モールにOL向けブランドがデビュー
GINGER３月号
で、見つけました。
フランドルから、新しいブランドがデビュー。
美しすぎる新ブランド "ブリリアントステージ"
衝撃デビュー
ブランド名より、衝撃デビューが目立ってます。
しかも、「美しすぎる」って・・・、
自分で言っちゃうのは、いかがなものか・・・？
そのブリリアントステージが、
mozoにもオープンするとのこと。
見たのは５日、オープンは６日、
こりゃチェックしなかんでしょ！ってことで、
またまたmozoへ行ってきました。
この日は、世界最大級の寒波
（とテレビが言ってた、と旦那様が言ってた）がやってきたということで、
名古屋も珍しく、雪が積もってました。
せっかくなので、お出かけ前にひと遊び。
で、お目当てのショップは、１階のHeather横にありました。
オープン初日ということで、
看板が立てられ、店員さんもいつもより多そう、
だがしかし、
思わぬ雪に見舞われ、肝心のお客さんは少なめ。
（mozo自体に、人が少なかった。）
廊下から全体を眺めるように立っていた、スーツ姿のおじ様方、
このショップか、mozoか、のお偉いさんだと思われますが、
あまりの人の少なさと、そのモールに不釣合いなお姿のおかげで、
完全に浮いています。
商品はというと、思ったよりキャリア向きで
スーツやフォーマルウエアが充実してました。
GINGERの記事をよく見たら、
「仕事がから遊びまであらゆるシーンの服が揃う」
と書いてあったわ。
確かに、確かに。
スーツでお仕事をするＯＬさん向けブランドって感じでした。
店員さんも、みんなスーツ。
ショップの雰囲気は、高級感があり、
接客の感じも、店員さんの質も、あまりモールっぽさが、ない。
プライスラインは、百貨店より安く、モール価格より高いといった感じ。
品揃え、ショップの雰囲気、店員さん・・・、
どの角度から見ても、今までのモールには、あまりないタイプのショップな気がします。
今までは、百貨店対応のブランドしか作っていなかったアパレルが、
値段を下げて、駅ビルへ
駅ビル対応のブランドが、値段を下げてモールへ、と、
世の中の低価格志向というものが進むにつれ、
アパレル企業も、従来のプライスゾーンより安いモノを作るようになってきました。
mozoの一階なんて、
コーエンは、ユナイテッドアローズだし、
AZUL by moussy、LEPSIM LOWRYS FARM、& by Pinky & Dianne、
すべて、百貨店や駅ビルに本ラインを置く、セカンドラインブランド。
その中で、一番低価格化の流れが遅れていたのが、
キャリアゾーンな気がします。
比較的自由に使えるお金を持ち、モノに対する目も肥えている
このゾーンの客層を取り込むのに、ただ安いラインなだけでは、難しい。
モール＝ファミリー層、だけでなく、新しい客層を呼び込みたいモール。
縮小する百貨店だけでは厳しいアパレル企業。
両者にとって、新しい挑戦といえるブランドじゃないかなぁ、
と思っております。
今後の展開に、注目したいと思います。
